1314茶创始人：极致产品+创新体验+AI，打造一杯会说话的茶

本文摘要：近两年，新的茶饮市场发展之很快有目共睹，从喜茶的“一排难以置信”到奈雪的“甜美气质”……新的茶饮网红的疯狂成就了餐饮业的一个个现象级事件。随着网红的兴起与新的品牌的大大入局，新的茶饮市场也从“餐饮业的最后一个蓝海”渐渐呈现红海特征。 就在今年初，在竞争越发白热化的新茶饮市场中，一枚新网白又冉冉升起，以“一杯可以吉凶的茶”火遍全网，1314茶(原答案茶)月挤身新的茶饮网红行列，单店日销千杯，成绩展现出亮眼。

近两年，新的茶饮市场发展之很快有目共睹，从喜茶的“一排难以置信”到奈雪的“甜美气质”……新的茶饮网红的疯狂成就了餐饮业的一个个现象级事件。随着网红的兴起与新的品牌的大大入局，新的茶饮市场也从“餐饮业的最后一个蓝海”渐渐呈现红海特征。

就在今年初，在竞争越发白热化的新茶饮市场中，一枚新网白又冉冉升起，以“一杯可以吉凶的茶”火遍全网，1314茶(原答案茶)月挤身新的茶饮网红行列，单店日销千杯，成绩展现出亮眼。那么，在资深网红与新的品牌合围的新茶饮市场中，1314茶又是凭借怎样的优势脱颖而出的呢？1一生只做到一件事这一天他等了7年答案茶改名为1314茶，这是5月的新茶饮市场大事件。随着《勒令用户通知书》的收到与1314茶品牌战略升级发布会的开会，改名事件早已尘埃落定，然而，关于改名的思维却仍然在之后。

1、“不爱人束缚，天马行空”的创始人“不安分，有头脑”，是杨燕钊大学同学对他的评价。在创办1314茶之前，杨燕钊有非常丰富的创业经验，从校园开始，杨燕钊就早已开始了他的创业脚步。从书展策划到买自学辅助资料，再行到创立“家教联盟”……杨燕钊在求学期间就进账了非常丰富的精神与物质财富。

提及1314茶，杨燕钊很自豪。相对于在今年年初窜红的“吉凶”创新奶茶，杨燕钊的“吉凶+奶茶”启发迸发于2015年。契机很不可思议，因为几位女生玩游戏塔罗牌玩游戏到不亦乐乎，杨燕钊第一时间想起了自己热衷的奶茶，以及在深圳看见的奶盖打印机技术，“吉凶+奶茶”的创新就在那一瞬间已闻雏形。

2、行动力爆表，两个月已完成筹划2015年10月，第一家以“吉凶”为主题的答案茶饮店在广州白云开业。环绕着年轻人关心的几个问题，杨燕钊以或趣味、或戏仿、或寒冷的文字将“答案”呈现出于奶盖上，获得了年轻人的尊崇。

3、创新窜红，升级开始2018年初，以迅雷不及掩耳之势，“一杯可以吉凶的茶”在响音等平台取得大量注目，“吉凶”、“答案”创新窜红。这对于杨燕钊来说，意味著其创新的极大商业价值获得认同的同时，也为他带给了一些后遗症。答案茶商标所不存在的争议与山寨店铺的层出不穷让杨燕钊陷于了深思，最后，从改名开始，杨燕钊打开了一场声势浩大的品牌升级运动。杨燕钊说道：“这一天，他等了七年！”从地下室正式成立的第一家饮品店到今天的1314茶，对于杨燕钊来说，新的茶饮是他一生热衷的事业。

从大学毕业开始，他未曾暂停过对茶饮板块的探寻，改名为1314茶，也具有“一生只做到一件事”的意思。杨燕钊指出：“一个人一生需要作好一件事，就充足真是。”而新的茶饮，将是杨燕钊一生为之努力奋斗的一件事。

2产品、体验，1314茶“全副武装”新的起航近日，1314茶再行记好消息，已完成A轮融资获得2000万资本流经，与此同时，与融资一起沦为新的话题点的还有“更新”后的1314茶长什么样，它究竟凭何需要垫过之前的风头。1、“不会说出”，玩法升级产品更加“撩人”被迫说道，“天马行空”的脑洞与对茶饮的淋漓尽致热衷为杨燕钊带给了各种各样的“奇思妙想”。在改名之前，“1314茶”是“一杯可以吉凶的茶”——“乏味的生活派生出如影随风的苦恼……我们这里有一杯茶，可以老大你解决问题所有的问题”。

改名更新后，1314茶是“一杯不会说出的茶”，它不仅可以“解惑”的“答案茶”，还有“茶在杯里，情在茶里”的“求婚茶”，有“最想要说道的话……在梦里和茶里”的“致歉茶”，有“愿为你桃花犹如笑春风”的“祝福茶”……对应“情绪”、“祝福”、“答案”三大主题，求婚、励志、祝福、祝福、致歉、戏仿……1314茶有了更加多的“语言”标签，配上享有转动获得“更加多姿势”的子母杯，1314茶期望用户需要借茶倾听，确实传达出有青春的情绪、生活的状态，以及对未来幸福的期待。如果说更新前的1314茶享有一个有意思的灵魂，那么，如今的1314茶就是一个“可以传送情感的茶饮品牌”，它趣而动，随情绪而切换，用寒冷又诙谐的调性去顺应更加多人的生活状态。2、先进设备AI让语言更加“环保”相比于之前将“答案”打印机于奶盖上，如今享有更加非常丰富表达方式的1314茶对打印机技术也展开了升级。

将可食用的墨水和打印机融合，环保身体健康的原料以及便利易学的技术让1314茶的创新获得更佳的推展。与此同时，运用大数据和先进设备的算法，构建精准得出答案，并打印到奶盖上。

并且，1314茶研发出有的图形化界面让“答案”或“语言”的表现形式也更加非常丰富有意思。1314茶的近期“答案生成器”具备更为智能化、精准化、一体化的特征。3、全新场景，打造出“浑厚+谜样”的消费空间一只弯曲的杯子，语言符号随着弯曲的角度如同流动的饮品一般即将流入，与众不同“一杯不会说出的茶”的主题，1314茶的logo将语言、饮品、饮用的动作等多种元素揉合其中。相对于很多新的茶饮品牌使用流畅的色彩特别强调青春的小甜美，1314茶黑色的logo设计则向用户表达出有一种谜样的色彩——谁告诉下一秒的心愿是什么，谁又告诉新问题又将得出怎样的答案呢？将这种神秘色彩伸延至空间设计中，以黑白灰居多色调，原木色的地板与桌椅，有一种在高调中突显的质感，背景墙则是修改的山岱造型，展现静眺远方的心境。

如果这些让空间看上去静谧、安然，如同在都市里慢下来的时光，那么，由原木色与白色拼凑的地板刻画出的钢琴键，以及logo中跳动的语言符号则竟然整个空间生动一起。对于顾客来说，在这个宜雨亭一动的空间里来上一杯滋味动人的茶饮，总是一种享用。4、重返产品，匠心提高产品品质对于杨燕钊来说，不管是不断创新可选于产品身上的创新语言，抑或是打造出高逼格的消费空间，目的只有一个，营造产品的质感。

韵味无穷的高山四季春、香甜可口的超级水果茶、难忘经典的珍珠奶茶、趣味十足的脏脏茶……在这场品牌大升级的运动中，杨燕钊率领团队对产品也展开了全线升级，不仅通过统合渠道保证1314茶高山原叶原料的品质，与此同时，通过经典味道与创意手法的融合来执着产品口感上的突破。如今的1314茶享有着更加非常丰富的产品系列以及更加抢眼的口感。5、完备管理，保证品牌的良性发展其行业产品特性大不相同，“山寨”总有一天是新的茶饮市场无法几乎回避的一个问题。对于1314茶来说，通过大大的创意与非常丰富的产品内涵来增大“被拷贝”的可玩性，称得上一个维持市场良性发展的好方法。

目前，1314茶通车了单店合作模式。针对合作商，1314茶发售多种扶植政策，针对分店运营重新组建团队展开专业培训、引领、与扶植，让1314茶在不断扩大市场规模的同时，通过各个分店的较好运营情况来维持着较好的产品口碑。在5月11日举办的“1314茶战略升级发布会”上，杨燕钊回应，未来两年内，1314茶将不会在全国范围内新的进2000家店，且正式成立1314专项贫困地区慈善基金，每买10杯将捐助1元，拉起一个企业的社会责任。

小结近两年，新的茶饮市场之所以需要发展快速增长，与高速运转的优胜劣汰模式具有莫大的关系。消费升级让一些品牌“一夜爆红”，同时，也让一些品牌短时间内退出视线。在体验是第一生产力的当下，只有大大地提高消费体验，才能趋动品牌活力保持良好的发展态势。

其中，个性化、差异化的产品是关键。目前，1314茶已完成A轮融资，取得2000万资本流经，与此同时，杨燕钊宣告与盒马鲜生达成协议战略合作，借以很快切断线上、线下的渠道。1314茶的发展之很快可见一斑。

那么，这样显然，1314茶的升级递归是其面临市场的主动出击，亦是消费大升级下作为长线品牌的必然选择。

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